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Title: Proyecto de aplicación de marketing experiencial para la gaseosa Kola Escocesa de la empresa Yura S.R.L. Arequipa 2015
Advisor(s): Gómez Burns, Ana
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2015
Institution: Universidad Católica San Pablo
Abstract: La presente investigación pretende establecer un proyecto de aplicación de Marketing Experiencial para la gaseosa Kola Escocesa. Se plantean estrategias basadas en diferentes combinaciones de las dimensiones o tipos de experiencia que son: sensaciones, sentimientos, pensamientos, actuaciones y relaciones, las cuales se dirigen al microsegmento denominado Lonccos Junior de la ciudad de Arequipa. Para probar estas estrategias en el segmento meta, se aplicaron tácticas experienciales divididas en principales y de apoyo a través de 4 pilotos realizados por las tesistas y dos adoptados por la marca Kola Escocesa. Según los resultados, el 75% (N=750) de los Lonccos Junior que participarían en las estrategias planteadas vivirían una experiencia muy positiva permitiendo establecer una relación más cercana con la marca. Esto permitiría que los consumidores actuales tengan más razones para preferir Kola Escocesa y los consumidores potenciales empiecen a consumirla.
Discipline: Administración de Negocios
Grade or title grantor: Universidad Católica San Pablo. Facultad de Ciencias Económico Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración de Negocios
Register date: 31-Jan-2017



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