Comportamiento del consumidor millennial y el proceso de decisión de compra de ropa deportiva en la ciudad de Arequipa – 2022

Abstract

La actual investigación tuvo como finalidad principal “determinar la relación entre el comportamiento de los consumidores millennials y el proceso de decisión de compra de ropa deportiva en la ciudad de Arequipa – 2022.”. La metodología empleada se elaboró bajo el tipo de investigación no experimental, diseño transversal, enfoque cuantitativo y nivel descriptivo – correlacional. Por ello, se aplicó como instrumento un cuestionario (creado en base a modelos preexistentes y validados, los cuales fueron sometidos a criterios de confiabilidad) apoyado en una escala de Likert, a una población de 385 millennials arequipeños de ambos sexos. El cuestionario presenta 39 preguntas, donde las 9 primeras representan preguntas filtro, las 19 siguientes representan preguntas de la variable I y las 11 últimas representan preguntas de la variable II. Para asegurar la validez del instrumento, se aplicó el programa SPSS, el cual generó un coeficiente Alpha de Cronbach de 0.765 y 0.724 para las variables, confirmándose la fiabilidad del instrumento. En cuanto al coeficiente rho Spearman, se determinó que existe una correlación positiva – moderada entre las variables, al obtenerse un valor de 0.622.