Contenido digital en la red social Instagram de la marca cosmética Rare Beauty, 2024

Abstract

La presente investigación tuvo como finalidad determinar el contenido digital en la red social Instagram como herramienta de publicidad de la marca cosmética Rare Beauty en sus publicaciones del mes de marzo - mayo, 2023. En tal sentido, la población de estudio estuvo conformada por 163 publicaciones de la marca cosmética Rare Beauty, publicadas entre los meses marzo – mayo del 2023, en su red social Instagram; asimismo se empleó un diseño básico no experimental, descriptivo, de corte transversal. El instrumento aplicado en la recolección de datos fue una ficha de registro virtual conformada por 48 ítems para marcar. Finalmente, el presente estudio concluye que, el contenido digital de la marca analizado son publicaciones de video reel y post para la presentación de oferta de productos con un enfoque publicitario o de entretenimiento con un estilo transparente donde el alcance digital varía según el tipo de interacción, asimismo se utilizan descripciones breves coloquiales y con discurso promocional para persuadir a la compra o empatizar con el usuario, apoyándose de emojis, menciones y el call to action. Por lo tanto, se acepta parcialmente la hipótesis, dado que identificaron otros elementos que forman parte del contenido digital según la muestra de estudio analizada

The purpose of this research was to determine the digital content on the social media platform Instagram as a tool for advertising the cosmetic brand Rare Beauty in its posts from March - May 2023. The study population consisted of 163 posts from the cosmetic brand Rare Beauty, published on Instagram between March - May 2023; likewise. a non-experimental, descriptive, cross-sectional design was employed. The data collection instrument was a virtual registration form consisting of 48 items for marking. In conclusion, this study finds that the analyzed digital content of the brand comprises reel videos and posts presenting product offerings with an advertising or entertainment focus with a transparent style where the digital reach varies according to the type of interaction, also brief colloquial descriptions and promotional speech are used to persuade the purchase or empathize with the user, using emojis, mentions and call to action. Therefore, the hypothesis is partially accepted, as they identified other elements that are part of the digital content according to the analyzed sample of the study