Plan de marketing para la introducción del restobar temático “superhero” en el distrito de Cayma. Arequipa, 2018

Abstract

La presente investigación trata de un plan de marketing que ofrezca estrategias para la implementación de un restobar temático en la ciudad de Arequipa, en el distrito de Cayma, esta es una empresa que planea posicionarse en esta ciudad el próximo año. Para tal propósito, se hizo un análisis externo a través de un análisis PESTEL, además un análisis competitivo mediante las fuerzas competitivas de Porter, para analizar la rentabilidad, poder de negociación de los proveedores, clientes, competidores, productos sustitutos, y competidores; además de un análisis interno de lo que se propone como empresa. Las estrategias determinadas serán dadas en base a una matriz FODA cruzada, determinando las mejores posibles para poder ser competitivo en el mercado local, teniendo como prioridad el producto y el servicio.