Efecto del precio en la calidad percibida de los atributos intrínsecos del vino en los consumidores de 20 a 44 años del distrito de Yanahuara, Arequipa 2018

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo determinar la existencia de algún efecto del precio en la calidad percibida de los atributos intrínsecos del vino en los consumidores de 20 a 44 años del distrito de Yanahuara, Arequipa 2018. Esta investigación es de tipo descriptivo – explicativo. Es descriptiva pues pretende describir si la población de estudio es vulnerable a presentar alternaciones en su calidad percibida debido al precio como variable de marketing. La investigación también es explicativa pues pretende determinar las posibles causas y brindar explicaciones de las alternaciones en la calidad percibida debido al precio como variable de marketing en la población de estudio. La investigación se aplicó a una muestra de 155 personas, los varones y mujeres de 20 a 44 años que residen en el distrito de Yanahuara que consumen vino siendo la población total de estudio 9,491 personas de 20 a 44 años. Los resultados demostraron que el precio sí afecta la calidad percibida de los atributos intrínsecos del vino en los consumidores de 20 a 44 años del distrito de Yanahuara, Arequipa 2018. De las 155 personas, 142 demostraron una distorsión en su calidad percibida mientras 13 no lo hicieron. Con la presente investigación se concluye que el precio sí afecta la calidad percibida de los atributos intrínsecos del vino en los consumidores de 20 a 44 años del distrito de Yanahuara, Arequipa 2018. Esta investigación recomienda realizar estudios posteriores sobre el efecto placebo de marketing a mayor profundidad para poder identificar más causas de dicho fenómeno y demostrar si esto también ocurre en otros distritos de Arequipa.