Propuesta de plan de marketing para la marca Maniquí de la empresa Waka-s Textiles Finos S.A.C. Arequipa 2018

Abstract

El presente trabajo de suficiencia pretende analizar las variables económicas y sociales, dentro de la teoría del marketing para obtener un plan concreto y fácil de ejecutar. El objetivo es proporcionar a la Marca Maniquí, herramientas para abrirse paso en el mercado de turismo Premium. Esto se realizará por medio del desarrollo de su marca y todos los elementos que la componen. A su vez, pretende implementar canales de distribución para la venta retail y venta online de sus productos. Para lograr los objetivos propuestos se implementaron herramientas de gestión como el FODA, PESTEL y análisis de las fuerzas competitivas de Michael Porter. El enfoque empleado es cualitativo y el diseño de la investigación es transversal porque se realizó en un solo punto en el tiempo. Como medio para obtener la información del mercado se realizó una encuesta a turistas extranjeros en lugares bastante concurridos. Dicha muestra fue obtenida por medio de un muestreo probabilístico. Gracias a la investigación se recaudó información de hábitos de consumo e información importante acerca de sus intenciones de compra. El desarrollo del plan comprende las principales estrategias a desarrollar para la consecución de los objetivos, seguidas de ellas nacen tácticas y a su vez actividades para dar una guía detallada de cómo conseguirlas. También se incluyen los plazos de ejecución por medio de un cronograma y un presupuesto pormenorizado.