“Las estrategias de venta y el posicionamiento del producto de la Pastelería Fina “La Moderna” Huaraz – 2023”

Abstract

La empresas buscan su supervivencia y desarrollo en el mercado con una efectiva fidelización de los clientes para ostentar un efectivo posicionamiento de su producto, asegurando de esta manera la sostenibilidad del negocio, en ese marco, la empresa pastelería fina “La Moderna” Huaraz pretende asegurar su desarrollo en la región donde trabaja, siendo necesaria el análisis de las estrategias de marketing aplicables para lograr su cometido se generó la presente investigación. Para el desarrollo del tema se planteó como objetivo “Determinar en qué medida de las estrategias de venta se relacionan con el posicionamiento del producto de la pastelería fina “La Moderna” Huaraz – 2023”, contemplando en el análisis las estrategias básicas de producto, precio, promoción y plaza, además de la diferenciación, la calidad y la publicidad. El método tuvo las características de la investigación aplicada, no experimental, transversal y correlacional que analizó una muestra de 33 trabajados y clientes de la empresa, aplicando la técnica de la encuesta, generando la base de datos y obteniendo como resultado general una correlación de Pearson de 0.729, con una significancia de 0.00, lo que motivó la aceptación de la hipótesis general, concluyendo que “las estrategias de venta se relacionan con el posicionamiento del producto de la pastelería fina “La Moderna” Huaraz – 2023”.