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Gonzales, S., (2023). Estrategia de marketing turístico sostenible para reactivar el sector turístico en el Perú [Tesis, Universidad Señor de Sipán]. https://hdl.handle.net/20.500.12802/10907
Gonzales, S., Estrategia de marketing turístico sostenible para reactivar el sector turístico en el Perú [Tesis]. PE: Universidad Señor de Sipán; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.12802/10907
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Título: Estrategia de marketing turístico sostenible para reactivar el sector turístico en el Perú
Autor(es): Gonzales Cabrera, Shirley Tatiana
Asesor(es): Espinoza Rodriguez, Hugo Redib
Palabras clave: Covid-19; Estrategia; Marketing turístico; Reactivación; Turismo Sostenible
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2023
Institución: Universidad Señor de Sipán
Resumen: El objetivo del estudio fue proponer una estrategia de marketing turístico sostenible para
reactivar el sector turístico en el Perú, que a consecuencia de la pandemia del Covid-19,
el desarrollo de la actividad turística fue limitada, en vista a ello, el turismo se enfrenta a
una nueva normalidad y a nuevos perfiles de visitantes. Ante esta necesidad se analizó las
alternativas de solución alineadas al contexto actual, determinando que los principios del
turismo sostenible se adecuan a este propósito, por ello se desarrolló una estrategia de
marketing turístico basado en los principios del turismo sostenible. La investigación fue
de tipo descriptiva – proyectiva, estuvo conformada por una muestra de 121 colegiados
miembros del colegio de profesionales de turismo del país, aplicando como técnica de
investigación a la encuesta mediante el instrumento del cuestionario para la recolección
de datos, utilizando la escala de estimación de Likert. Los resultados finales evidenciaron
que el 83,5% de los encuestados manifestaron que el sector turístico necesita una
reestructuración y reactivación post pandemia del Covid-19, por otro lado el 72,5% de
los encuestados consideraron que la elaboración de una estrategia de marketing turístico
sostenible servirá para reactivar el sector turismo en el Perú. Por tanto, se concluye que
de los datos recolectados y el análisis documental, la necesidad de una alternativa para la
reactivación del turismo en vista al nuevo contexto post pandemia. Se recomienda
ejecutar un trabajo conjunto nacional de los colegios profesionales de turismo, a fin de
crear la marca sostenible peruana, basada en la estrategia de marketing turístico sostenible
desarrollado en la investigación, en razón a que la oferta turística peruana presente una
alternativa sostenible ante la nueva normalidad post pandemia.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12802/10907
Disciplina académico-profesional: Maestría en Estomatología
Institución que otorga el grado o título: Universidad Señor de Sipán. Escuela de Postgrado
Grado o título: Maestro en Administración y Marketing
Jurado: Rodriguez Nomura, Huber Ezequiel; Perez Martinto, Pedro Carlos; Espinoza Rodriguez, Hugo Redib
Fecha de registro: 18-may-2023
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