Relación entre el consumo de medicamentos libres y el marketing en la farmacia J & E.

Abstract

El objetivo de la investigación es determinar la relación entre la publicidad y el consumo de medicamentos de venta libre en la Farmacia J & E. El método de estudio fue científico, básico y fundamental, no experimental, transversal, la muestra lo constituyeron 79 usuarios. La validación del instrumento fue por Juicio de Expertos. En los resultados se observa que el 54,4% a veces adquieren medicamentos de venta libre influenciados por la publicidad exterior (paneles audiovisuales). Referente si adquieren medicamentos de venta libre por publicidad en medios alternativos, se observa que el 81,0% nunca adquieren medicamentos por publicidad en Kioscos interactivos en tiendas por departamento. En conclusión, existe relación estadística entre la publicidad en medios alternativos con el consumo de medicamentos de venta libre en la Farmacia J & E.

The objective of the research is to determine the relationship between advertising and the consumption of over-the-counter drugs at the J & E Pharmacy. The study method was scientific, basic and fundamental, non-experimental, cross-sectional, and the sample consisted of 79 users. The validation of the instrument was by Expert Judgment. The results show that 54.4% sometimes purchase over-the-counter drugs influenced by outdoor advertising (audiovisual panels). Regarding whether they purchase over-the-counter drugs through advertising in alternative media, it is observed that 81.0% never purchase drugs through advertising in interactive kiosks in department stores. In conclusion, there is a statistical relationship between advertising in alternative media and the consumption of OTC medicines in the J&E Pharmacy.