La Comunicaci?n del Marketing Digital y su incidencia en el Posicionamiento de Marca de la Empresa Inversiones Mkm S.A.C. - Lima-2020

Abstract

En la actualidad el mundo se encuentra en constante cambio y junto este cambio miles de empresas a nivel mundial desarrollan programas de adaptaci?n para conseguir ocupar un espacio en el entorno digital, en muchas de las organizaciones la comunicaci?n del marketing digital ha sido una pieza clave y fundamental para el desarrollo de estrategias que encaminen a la organizaci?n rumbo al ?xito, en los ?ltimos tiempos debido a la pandemia mundial que nos encontramos atravesando, las empresas se han visto obligadas a adaptarse al nuevo entorno y desarrollar planes estrat?gicos para su continuidad en el mercado f?sico y digital. El presente trabajo de investigaci?n ?La comunicaci?n del marketing digital y su incidencia en el posicionamiento de marca de la empresa Inversiones MKM S.A.C. - Lima - 2020.? Tiene como fin determinar la incidencia que tiene la comunicaci?n del marketing digital sobre el posicionamiento de marca. De acuerdo a ello la presente investigaci?n se ha dividido en 6 cap?tulos que est?n ordenados de la siguiente manera. CAP?TULO I Se desarrolla el planteamiento del problema, la descripci?n de la realidad problem?tica que existe en torno a la comunicaci?n del marketing digital, los objetivos de la investigaci?n, la justificaci?n e importancia de la presente investigaci?n y los alcances y limitaciones que esta presenta. CAP?TULO II Se presenta el desarrollo del marco te?rico-conceptual, el cual contiene antecedentes nacionales e internacionales que abarquen los mismos temas de investigaci?n y la definici?n de t?rminos b?sicos. CAP?TULO III Se desarrollan la hip?tesis tanto general como espec?fica y las variables de la investigaci?n presentes, en este caso la comunicaci?n del marketing digital y el posicionamiento de marca. CAP?TULO IV Se presenta el marco metodol?gico donde se establece el m?todo de investigaci?n, dise?o, poblaci?n, muestra, t?cnicas, instrumentos y procedimiento de ejecuci?n del estudio. CAP?TULO V Se detallan los resultados y la discusi?n de la presente investigaci?n, que lo conforman los datos cuantitativos, el an?lisis de los resultados y la discusi?n de los mismos. CAP?TULO VI Se muestran las conclusiones y recomendaciones de la presente investigaci?n.