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Title: Percepci?n de la Comunicaci?n Integral del Marketing para lograr un posicionamiento de Marca en la Empresa Un Lunar en Lima Per?
Advisor(s): Iraola Real, William Hugo; Iraola Real, William Hugo
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2021
Institution: Universidad Ricardo Palma - URP
Abstract: Resumen Objetivo: El presente trabajo de investigaci?n tiene el objetivo determinar el nivel de relaci?n que tendr? la comunicaci?n Integral con la percepci?n de marca de los clientes de la empresa Un Lunar en Lima- Per?. Materiales y m?todos: En esta investigaci?n se utiliz? un dise?o de tipo no experimental, transaccional y correlacional. Se dice que es no experimental por que se observaron diversos fen?menos existentes en los consumidores de la empresa Un Lunar, estas no fueron manipuladas intencionalmente, su prop?sito es describir las variables y analizar su incidencia e interrelaci?n. Tambi?n es transaccional para busca analizar las variables mediante la relaci?n de datos en un momento determinado y es correlacional porque permite medir el grado de relaci?n entre las variables, analizadas de manera independiente y en conjuntas. Resultados: Se afirma que existe una asociaci?n entre las variables, es decir que aceptamos la hip?tesis en la que planteamos que la Comunicaci?n Integral tiene relaci?n con la percepci?n de marca de la empresa ?Un Lunar? en Lima- Per?. Conclusiones: El 52% de los clientes consideran que la empresa deber?a aplicar la percepci?n de la comunicaci?n integral para lograr un posicionamiento de marca en el mercado ya que as? podr? fortalecer y unificar las diferentes ?reas e identificar las herramientas adecuadas para un mejor impacto en el mercado y mantener una relaci?n duradera con el cliente. Adem?s, realizar las capacitaciones correspondientes al personal encargado para una mejora continua y de la aplicaci?n correcta de las herramientas de comunicaci?n para lograr los objetivos propuestos
Discipline: Administraci?n y Gerencia
Grade or title grantor: Universidad Ricardo Palma. Facultad de Ciencias Econ?micas y Empresariales. Escuela Profesional de Administraci?n y Gerencia
Grade or title: Licenciada en Administraci?n y Gerencia
Juror: Cavani Grau, Carlos Manuel; Bances Gandarillas, Patricia Violeta; Barreda R?zuri, Christian Alejandro; Oblitas Vallejo, Ivan Antonio; Cavani Grau, Carlos Manuel; Bances Gandarillas, Patricia Violeta; Barreda R?zuri, Christian Alejandro; Oblitas Vallejo, Ivan Antonio
Register date: 10-Jun-2024; 10-Jun-2024



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