Dise?o y desarrollo de un nuevo calzado femenino basado en una innovaci?n funcional para ampliar las ventas en Calzados Magdalena S.A.C

Abstract

El mercado de calzados en el Per? se caracteriza por ser bastante competitivo, con participaci?n diversas marcas tanto nacionales como extranjeras. Sin embargo, es un producto que ha dado espacio para la diferenciaci?n (por g?nero, por grupo et?reo, por uso, entre otras) y que cambia temporada tras temporada siguiendo las ?ltimas tendencias en moda. En base a lo expuesto, se busc? determinar si, el desarrollo de un nuevo calzado femenino, con un dise?o innovador, permitir? ampliar las ventas de la empresa Calzados Magdalena SAC, empresa que se especializa en calzados de mujeres. Se us? la investigaci?n de mercados, teniendo la necesidad de obtener datos confiables, tales como: el nivel de aceptaci?n que tendr?a, el impacto y el beneficio que conllevar?a insertar los zapatos de tacos intercambiables al mercado peruano, as? como tambi?n se proyect? las ventas que se obtendr?an seg?n la demanda obtenida de la investigaci?n de mercados. En los resultados de investigaci?n de mercados, se obtuvo que, el 97% del mercado objetivo que particip? en el estudio, comprar?a este producto con innovaci?n funcional, y en la comparaci?n de ventas realizada; el concepto de ventas entre los dos producto en la proyecci?n del 2018-2021, se observa que las ventas de los zapatos intercambiables supera en 186% en promedio al de las Alpargatas. Con los resultados obtenidos, se concluy? que, el dise?o y desarrollo del zapato de taco intercambiable, para el aumento de ventas en Calzados Magdalena SAC es rentable.