Gestión estratégica y marketing para la exportación en los pequeños productores de palta hass, distrito de Ocobamba (Apurímac – Perú), 2022

Abstract

Para lograr el éxito empresarial, es fundamental conocer los aspectos y procesos clave para alcanzar los objetivos empresariales. Este trabajo se enfoca en la interrelación de gestión estratégica con el marketing para exportación sostenible en las asociaciones de microempresarios productores de palta Hass del distrito de Ocobamba Apurímac, Perú. Metodología basado en un enfoque cuantitativo, empleando un diseño transversal no experimental, se llevó a cabo la selección de una muestra no probabilística por conveniencia de 4 asociaciones, que incluían a 37 microempresarios productores de palta que cumplían con los criterios de inclusión, la encuesta se aplicó a los representantes de estas microempresas mediante un cuestionario de 25 preguntas con escala de likert, para la contratación de la hipótesis se utilizó el valor de asociación de Spearman, para el análisis de la información se utilizó el software SPSS Statistics 26. Los resultados mostraron una asociación positiva moderada entre gestión estratégica y marketing para exportación, con una Rho de Spearman 0.604 con nivel alfa de 0,002, inferior al umbral 0,05. Conclusión, esta investigación determinó la presencia de una asociación de variables gestión estratégica y marketing para exportación en los microempresarios productores de palta Hass. En ese sentido, las microempresas necesitan mejorar y priorizar las tecnologías de producción y comercialización, además de conocimientos y habilidades administrativas en gestión estratégica y marketing para la exportación así para lograr un desarrollo empresarial competitivo y sostenible.