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Título: Blended marketing y el marketing mix de una entidad financiera en Trujillo 2023
Asesor(es): Guevara Pérez, Ronald
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 24-jul-2024
Institución: Universidad Privada del Norte
Resumen: El presente estudio tuvo como objetivo principal examinar la relación entre el Blended Marketing y el Marketing Mix en una entidad financiera de Trujillo durante el año 2023. La integración efectiva de estrategias de marketing digital y tradicional (Blended Marketing) es crucial para el éxito empresarial en un entorno competitivo. Se empleó un diseño no experimental, de alcance correlacional-descriptivo y enfoque aplicado. Se recopiló data mediante un cuestionario validado por expertos, aplicada a una muestra no probabilística por conveniencia de 208 clientes de la entidad financiera durante el año en cuestión. Los hallazgos revelaron una relación significativa entre el Blended Marketing y el Marketing Mix, respaldado por un valor de significancia inferior a 0.05. Se determinó una correlación positiva considerable entre ambas variables, con un coeficiente de 0.845, lo que sugiere una estrecha vinculación en el contexto estudiado. En conclusión, la investigación resalta la importancia de integrar estratégicamente canales digitales y tradicionales en el diseño del Marketing Mix para lograr un impacto efectivo en el mercado financiero local.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/11537/37616
Disciplina académico-profesional: Administración y Gestión Comercial
Institución que otorga el grado o título: Universidad Privada del Norte. Facultad de Negocios
Grado o título: Licenciada en Administración y Gestión Comercial
Jurado: Tresierra Ayala, Luis Guido; Puycan Espejo, Liliam Evelyn; Neciosup Guibert, Robert Alejandro
Fecha de registro: 17-sep-2024



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