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Título: Gestión deportiva universitaria: propuestas de estrategias de marketing para la atracción y retención de deportistas en la UCSM - Arequipa, 2022
Asesor(es): Cárdenas Nuñez, Beth Evelyn
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 19-may-2023
Institución: Universidad Católica de Santa María
Resumen: El presente estudio tiene como objetivo principal explicar y analizar la gestión deportiva a nivel universitario y elaborar propuestas de estrategias de marketing para mejorar la gestión de atracción y retención de deportistas de la Universidad Católica de Santa María. La investigación es de tipo descriptiva porque busca describir la problemática actual y las posibles soluciones que se le darán y explicativa porque busca explicar en su totalidad las estrategias propuestas para mitigar el problema. El análisis de datos se llevó a cabo bajo el uso de estadística descriptiva con cuadros y gráficos que ayudaron a explicar la elaboración de las propuestas. Se tomo una muestra de 103 estudiantes deportistas universitarios de un universo de 140 deportistas destacados pertenecientes a las selecciones deportivas de la UCSM. Según los resultados encontrados en la investigación, los deportistas destacados pertenecientes a las selecciones deportivas de la UCSM, no se encuentran totalmente satisfechos con los beneficios y reconocimientos que les da la universidad como deportistas, además también dan a conocer su respaldo a la propuesta de integrar nuevas redes sociales propias para la Oficina de Bienestar Universitario. Con los resultados obtenidos también se elaboró una propuesta de mejora de contenido para mejorar la atracción y retención de deportistas destacados de la UCSM y estrategias de lovemark para crear amor por la marca y mejorar la fidelización de los deportistas destacados.
Disciplina académico-profesional: Administración de Empresas
Institución que otorga el grado o título: Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Económico Administrativas
Grado o título: Licenciado en Administración de Empresas
Jurado: Vera Ballón, Ernesto Luis; Taco Tamo, Juan Hector Alejandro; Quintanilla Rodriguez, Martin Patricio
Fecha de registro: 31-may-2023



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