El video marketing como estrategia de fortalecimiento de la identidad corporativa en la Universidad Nacional de Moquegua, Moquegua 2022

Abstract

El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo analizar cómo se utiliza el video marketing como estrategia de fortalecimiento en la identidad de la Universidad Nacional de Moquegua, centrándose en entender como el video marketing a través del Micro Noticiero “Cátedra Abierta”, contribuye al fortalecimiento de la identidad corporativa de esta institución. Para la operativización del estudio se utilizaron tres instrumentos de investigación, encuesta, focus group y ficha de contenido, a fin lograr los objetivos planteados de esta investigación; como identificar los objetivos del video marketing utilizados por la universidad, determinar las características y propiedades del video marketing, describir su contenido, analizar la tipología predominante, identificar las plataformas utilizadas y evaluar el rendimiento de estas estrategias audiovisuales. Entre las conclusiones más relevantes se afirma que la mayoría de la comunidad universitaria, los cuales conformas estudiantes, docentes y administrativos; perciben a la universidad como una institución confiable y respetada, debido a los valores, tradiciones y procesos que expresa diariamente, confirmando una comunicación interna ascendente y efectiva. Siendo el Micro Noticiero Cátedra Abierta, una valiosa contribución al fortalecimiento de la cultura de comunicación y participación, involucrando a la comunidad universitaria en los avances administrativos y académicos. Comprobando que el contenido audiovisual refleja en sus propiedades la eficiencia, transparencia, rapidez y alcance en la comunicación interna y externa que todas las instituciones educativas necesitan actualmente. Este material audiovisual, fue diseñado estratégicamente para la comunidad universitaria, priorizando en su narrativa los objetivos y valores institucionales, mostrando estos de forma visualmente atractiva y coherente a la realidad académica. Estrategia efectiva logro una imagen positiva y una mayor comunicación y participación en la comunidad universitaria.