La importancia de los medios de los comunicación en el marketing estratégico, en la ciudad de Moquegua, provincia Mariscal Nieto - Moquegua, 2022

Abstract

El estudio tuvo como objetivo determinar la importancia de los medios de comunicación más relevantes en la ciudad de Moquegua provincia Mariscal Nieto en el año 2022, a su vez poder conocer su influencia en el marketing estratégico de dicha localidad, con la finalidad de que sirva como fuente de información para la elaboración de un marketing estratégico más efectivo a través de los canales y/o instrumentos que nos brinda los medios de comunicación que cada vez al igual que la tecnología estos van cambiando y a su vez evolucionan generando nuevas tendencias. A su vez esta investigación determinara la influencia que tiene el marketing estratégico con relación a la forma de realizar el marketing a través de los medios de comunicación relacionados al marketing tradicional que utiliza medios de comunicación sin la influencia del Internet y el marketing Digital desarrollado a través del internet con la aparición de la Web 2.0, considera la población a los ciudadanos de la Ciudad de Moquegua provincial Mariscal Nieto, el cual se aplico una muestra de 380 ciudadanos para el análisis del presente estudio compuesto por varones y mujeres en rango de edades de mayores de 18 años. La técnica de recolección de datos aplicada en la investigación fue la encuesta, la misma que se elaboró con la escala de Likert y se validó con el Alfa de Cronbach a un 85%, el cual consta de 20 preguntas dividido en 5 dimensiones, 2 de Medios de Comunicación y 3 dimensiones de Marketing Estratégico. Los resultados del estudio muestran una correlación significativa 70.6% entre los medios de comunicación y el marketing estratégico en la ciudad de Moquegua, provincia Mariscal Nieto, en el año 2022.