Relación de la publicidad digital invasiva de YouTube con el comportamiento de estudiantes de educación superior. Moyobamba 2023

Abstract

En los últimos años el mundo digital se ha ido incrementando por la progresiva conectividad de los usuarios en internet, provocando que las empresas consideren un plan comercial en redes sociales para tener un mayor alcance comercial para sus productos y servicios. El presente trabajo de investigación tiene por objetivo determinar de qué manera se relaciona la publicidad digital de YouTube con el comportamiento de estudiantes de Educación Superior, Moyobamba 2023. El estudio tiene un enfoque cuantitativo, de tipo aplicada de diseño no experimental. Como herramienta y técnicas de recolección de datos, se aplicó una encuesta a los estudiantes de la Escuela de Educación Superior Pedagógica Pública “Generalísimo José de San Martín”, quienes usan la red social YouTube y que han visualizado alguna publicidad por esta plataforma. Se pudo concluir que, la publicidad digital de YouTube se relaciona con el comportamiento de estudiantes de Educación Superior, Moyobamba 2023.

In recent years, the digital world has been increasing due to the progressive connectivity of Internet users, causing companies to consider a business plan in social networks to have a greater commercial reach for their products and services. The objective of this research work is to determine how YouTube digital advertising is related to the behavior of Higher Education students, Moyobamba 2023. The study has a quantitative approach, of an applied type of non-experimental design. As a data collection tool and techniques, a survey was applied to the students of the “Generalísimo José de San Martín“ Public Pedagogical Higher Education School, who use the YouTube social network and who have viewed some advertising on this platform. It was possible to conclude that YouTube digital advertising is related to the behavior of Higher Education students, Moyobamba 2023.