Comercialización de productos eco- amigables en el posicionamiento de la empresa Tank’s Perú como una organización protectora del ambiente, en Trujillo 2018

Abstract

El objetivo de la presente investigación es determinar cuál es el efecto de la comercialización de productos eco-amigables en el posicionamient o de la empresa Tank’s Perú como una organización protectora del ambiente en Trujillo, en el 2018, teniendo como base que el número de empresas de seguridad en el Perú ha ido creciendo de manera significativa, debido principalmente al aumento de actos delictivos en distintas partes del país. Trujillo no es la excepción, pues basta con revisar el portal de Páginas Amarillas (2018) para encontrarnos con un total de 35 empresas de seguridad con operaciones en Trujillo dedicadas a la venta de productos para la vigilancia de viviendas y locales comerciales, así como servicios de resguardo de eventos y servicios corporativos; en este sentido, se ha desarrollado una tendencia de diferenciación en los últimos años que ha permitido cambiar mercados tradicionales es el marketing verde, y en específico la comercialización de productos Eco- Amigables, cuyo enfoque partió de las empresas como Ford, Toyota, Honda y Nissan, que son hoy por hoy las marcas que lideran el camino hacia el uso de energía renovable (Yto, 2018). Por lo que en esta investigación planteamos el problema de cuál es el efecto de la comercialización de producto eco-amigables en el posicionamiento de Tank’s Perú como una empresa protectora del ambiente. Esta investigación se inscribe dentro del diseño no experimental es también conocida como investigación sistemática en la que el investigador no tiene control sobre la variación de las variables, ya que esta se logra no por manipulación directa sino por medio de la selección de las unidades de análisis en las que la variable estudiada tiene presencia; así mismo, es descriptiva porque se realiza una investigación teórica, mediante la confrontación de fuentes bibliográficas, como libros, tesis, y otros de importancia, que nos permita profundizar en las variables estudiadas y dar respuesta a los objetivos de la investigación. Además, se aplicaron encuestas a 15 empresas clientes. Obteniendo como resultados principales que los clientes asocian directamente a la empresa Tank’s Perú como la única dentro del mercado Trujillano que usa y comercializa pro ductos eco-amigables; y además este factor influye en la decisión de compra de las empresas clientes; así también los identifican como productos muy eficientes, y en su totalidad están de acuerdo que los productos eco-amigables atraen nuevos clientes, mostrando un efecto de valoración en la marca. Como principal conclusión, podemos indicar que, el efecto de comercializar productos eco- amigables es que los clientes asocian a la empresa como una organización preocupada por la protección del ambiente, y que los productos eco-amigables representan sólo el 40% de los motivos para la recomendación de estos productos.

The objective of the present investigation is to determine what is the effect of the marketing of eco-friendly products in the positioning of the company Tank's Peru as a company that protects the environment in Trujillo, in 2018, based on the number of companies Security in Peru has been growing significantly, mainly due to the increase of criminal acts in different parts of the country. Trujillo is not the exception, because it is enough to check the Yellow Pages portal (2018) to find a total of 35 security companies with operations in Trujillo dedicated to the sale of products for the monitoring of homes and commercial premises, as well as services to safeguard events and corporate services; In this sense, a trend of differentiation has been developed in recent years that has allowed changing traditional markets is green marketing, and specifically the commercialization of Eco-Friendly products, whose approach started from companies such as Ford, Toyota, Honda and Nissan, which are today the brands that lead the way towards the use of renewable energy (Yto, 2018). So in this investigation we raised the problem of what is the effect of the marketing of eco-friendly products in the positioning of Tank's Peru as a company that protects the environment. This research is part of the non-experimental design is also known as systematic research in which the researcher has no control over the variation of the variables, since this is achieved not by direct manipulation but by means of the selection of the units of analysis in which the variable studied has presence; likewise, it is descriptive because a theoretical investigation is carried out, by means of the confrontation of bibliographical sources, such as books, theses, and others of importance, that allow us to deepen in the variables studied and to respond to the objectives of the research. In addition, surveys were applied to 15 client companies. Obtaining as main results that customers directly associate Tank's Peru as the only company in the Trujillano market that uses and markets eco-friendly products; and this factor also influences the purchasing decision of the client companies; they also identify them as very efficient products, and in their entirety agree that eco-friendly products attract new customers, showing an effect of valuation on the brand. As a main conclusion, we can indicate that, the effect of marketing eco-friendly products is that customers associate the company as an organization concerned with protecting the environment, and that eco-friendly products represent only 40% of the reasons for the recommendation of these products.