El análisis de la narrativa transmedia de la campaña publicitaria ‘Pilsen Support’ de Pilsen Callao, en 2018

Abstract

Hoy en día todo está cambiando y evolucionando. Las plataformas digitales se han vuelto el espacio sustancial para generar impacto en los usuarios, ya que es más fácil que la información llegue a ellos y puedan ganar más clientes y consumidores. La narrativa transmedia es una herramienta nueva en las cuales varias marcas están optando por usarla a la hora de desarrollar sus campañas publicitarias. El presente trabajo de investigación desarrolló el análisis de la Narrativa Transmedia de la campaña ‘Pilsen Support’ de Pilsen Callao. Se realizó con el fin de corroborar si la estrategia empleada fue valiosa para captar un nuevo público: Los gamers del Perú. El tipo de investigación es descriptiva, donde se usaron instrumentos de investigación como el mapa transmedial, la ficha de observación y las entrevistas; con el fin de identificar la interacción en las redes, la difusión y extensión de la campaña por parte de los usuarios gamers.

Today everything is in constant change. Digital platforms have become a substantial space to generate impact on users, the information is easier for them and that helps to the company in gain new customers. Transmedia narrative is a new tool that is being the best option for the development of advertising campaigns. This research work, took the role of the prosumer in the transmedia narrative of the Pilsen Callao support campaign. The purpose of this, is to see how it works the strategy employed, in taking the gamer community attention. The type of research is descriptive, in which instruments such as the transmedial map, observation sheet and interviews were used. In order to identify the interaction, diffusion and extension in social networks by the gamers community.