Estrategias de marketing mix y su relación con el posicionamiento de marca de la empresa 3A AMSEQ, Trujillo 2021

Abstract

El mundo empresarial se encuentra en un constante cambio, se vive en un proceso de globalización del cual no se puede quedar fuera. El uso de las estrategias de marketing mix guarda relación con una marca bien posicionada, destacando en la inmensidad del mercado y hace que las personas se enamoren de ellas, confíen en ellas y crean en lo que ofrece. Esta investigación es de naturaleza descriptiva/correlacional, puesto que, tuvo como objetivo general determinar cuál es la relación entre las estrategias de marketing mix en el posicionamiento de marca de la empresa 3A AMSEQ, Trujillo, 2021; teniendo como hipótesis la relación que existe entre las estrategias de marketing mix y el posicionamiento de marca de la empresa 3A AMSEQ es alta y significativa. El estudio es de diseño No Experimental de corte Transversal, teniendo como técnica la encuesta, considerando como instrumento el cuestionario aplicado a una población de 175 clientes recurrentes del mes de diciembre del 2020, con una muestra por conveniencia de 120 clientes recurrentes, en el que se consideró un margen de error de 5% y un nivel de confianza del 95% para la contrastación de la hipótesis se utilizó la prueba de Chi cuadrado y para hallar la correlación entre variables se utlizó el coeficiente Rho Spearman Después que se realizó el proceso de investigación y llegar a la interpretación de los resultados, se llegó a la conclusión de que sí existe relación entre ambas variables de estudio, con un coeficiente de 0,742 siendo positiva y significativa pues el nivel fue menor a 0.05.

The business world is in constant change, it is living in a globalization process from which it cannot be left out. The use of marketing mix strategies is related to a well positioned brand, standing out in the immensity of the market and making people fall in love with them, trust them and believe in what they offer. This research is descriptive / correlational in nature, since its general objective was to determine what is the relationship between the marketing mix strategies in the brand positioning of the company 3A AMSEQ, Trujillo, 2021; assuming the relationship between the marketing mix strategies and the brand positioning of the 3A AMSEQ company is high and significant. The study is of a Non-Experimental Cross-sectional design, using the survey as a technique, considering as an instrument the questionnaire applied to a population of 175 recurring clients for the month of December 2020, with a convenience sample of 120 recurring clients, in which A margin of error of 5% and a confidence level of 95% were considered to test the hypothesis, the Chi-square test was used and the Rho Spearman coefficient was used to find the correlation between variables. After the research process was carried out and the results were interpreted, it was concluded that there is a relationship between both study variables, with a coefficient of 0.742 being positive and significant since the level was less than 0.05.