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Título: Comunicación digital y su relación con la decisión de compra en la empresa Lipocenter Woman de la ciudad de Trujillo, 2021
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 18-oct-2021
Institución: Universidad Privada del Norte
Resumen: La presente investigación tuvo como objetivo determinar cómo se relaciona la comunicación digital y la decisión de compra en la empresa Lipocenter Woman de la ciudad de Trujillo en el año 2021, para lo cual se aplicó un tipo de investigación cuantitativo, no experimental, transversal, correlacional. Además, la población de Lipocenter es de 19,019 clientes registrados desde su inicio de operaciones en 2015, cuya muestra fueron 200 clientes. Asimismo, la técnica fue la encuesta, de la cual se derivaron un Cuestionario sobre comunicación digital y un Cuestionario sobre decisión de compra, debidamente validados y confiabilizados. Los principales hallazgos encontraron un nivel bajo de comunicación digital en un 44%, mientras que en la decisión de compra es desfavorable en un 41.5%. Finalmente, se concluye una relación directa de magnitud grande (rs = .54 ≥ .50) entre la comunicación digital y la decisión de compra.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/11537/29425
Disciplina académico-profesional: Administración y Marketing
Institución que otorga el grado o título: Universidad Privada del Norte. Facultad de Negocios
Grado o título: Licenciado en Administración y Marketing
Jurado: Infante Linares, Jocelyn Ruth; Tresierra Ayala, Luis Guido; Huamán Tuesta, José Roberto
Fecha de registro: 9-feb-2022



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