La publicidad y la decisión de compra de los consumidores de Tiendas Joselito EIRL, en la ciudad de Cajamarca, 2022

Abstract

El presente estudio de investigación tiene como objetivo establecer la relación existente entre publicidad y la decisión de compra en los consumidores de Tiendas Joselito EIRL, en la ciudad de Cajamarca, 2022. En la metodología de la presente investigación se empleo un enfoque cuantitativo, de tipología básica. El nivel de investigación fue correlacional. El diseño de estudio fue el no experimental y de corte transversal. La población de estudio es infinita, debido a que no se cuenta con la cantidad exacta de clientes, por lo que en la muestra se considero un promedio de las ultimas ventas de la empresa, es decir un total de 80 clientes entre hombres y mujeres, usando un muestreo no probabilístico. Con relación a la técnica utilizada para la recolección de datos se utilizó encuestas y los instrumentos utilizados fueron las entrevistas y/o cuestionarios las cuáles fueron 2, en donde el segundo instrumento fue validado por expertos mediante el alfa de cronbach dando así un 0,726% de confiabilidad. Finalmente se concluye que la relación entre ambas variables de estudio si existe, ya que el Rho de Spearman fue de 0,388, lo que indica que una correlación positiva media. Además de que la correlación es significativa a un nivel del 0,01, lo que indica que el margen de error es del 0,01 y el 99% de los resultados obtenidos son correctos.

The objective of this research study is to establish the relationship between advertising and the purchase decision among consumers of Tiendas Joselito EIRL, in the city of Cajamarca, 2022. In the methodology of this research, a quantitative, typological approach was used. basic. The level of investigation was correlational. The study design was non-experimental and cross-sectional. The study population is infinite, because the exact number of clients is not available, so the sample considered an average of the last sales of the company, that is, a total of 80 clients between men and women, using non-probability sampling. In relation to the technique used for data collection, surveys were used and the instruments used were interviews and/or questionnaires, which were 2, where the second instrument was validated by experts using Cronbach's alpha, thus giving 0.726% of reliability. Finally, it is concluded that the relationship between both study variables does exist, since Spearman's Rho was 0.388, which indicates that a medium positive correlation. In addition to the fact that the correlation is significant at a level of 0.01, which indicates that the margin of error is 0.01 and 99% of the results obtained are correct.