Influencia de los factores personales en la decisión de compra de gelatinas en madres millennials del distrito de Trujillo – 2021

Abstract

La investigación ha tenido como objetivo general establecer la influencia de los factores personales en la decisión de compra de gelatinas en madres millennials del distrito de Trujillo, 2021. Para la investigación se aplicó un estudio no experimental de corte transversal. La población ha estado constituida por 45 385 madres millennials que residen en la zona urbana el distrito de Trujillo, de la cual se calculó una muestra de 381 madres millennials, según la fórmula de la población finita conocida. Por su método, la investigación tiene un enfoque cuantitativo y se utilizó la técnica de la encuesta a través del instrumento del cuestionario cuantitativo en una escala de Likert. Para determinar la influencia entre las variables se hicieron análisis estadísticos como el análisis de regresión, con lo cual se concluyó con un valor R2 de (0.336), que el 33,6% de la decisión de compra de gelatinas a madres millennials del distrito de Trujillo está explicada por los factores personales. Asimismo que las dimensiones edad y ciclo de etapa de vida con un valor (Bk) de (0.105) y con un valor de Sig.=0,031 (0,031<0,05), y personalidad y autoconcepto con un valor (Bk) de (0.404) y con un valor de Sig.=0,000 (0,000<0,05) afectan significativamente en la decisión de compra de compra de gelatinas a madres millennials del distrito de Trujillo.

The general objective of the research was to establish the influence of personal factors on the decision to purchase jellies in millennial mothers in the district of Trujillo, 2021. A nonexperimental cross-sectional study was applied for the research. The population has been made up of 45,385 millennial mothers who reside in the urban area of the district of Trujillo, from which a sample of 381 millennial mothers was calculated, according to the known finite population formula. Due to its method, the research has a quantitative approach and the survey technique was improved through the instrument of the quantitative questionnaire on a Likert scale. To determine the influence between the variables, statistical analyzes were carried out such as the regression analysis, with which it was concluded with an R2 value of (0.336), that 33.6% of the decision to purchase jellies from millennial mothers in the district of Trujillo is explained by personal factors. Likewise, the dimensions age and life stage cycle with a value (Bk) of (0.105) and with a value of Sig.=0.031 (0.031<0.05), and personality and self-concept with a value (Bk) of (0.404) and with a value of Sig.=0.000 (0.000<0.05) significantly highlighted in the decision to purchase jellies from millennial mothers in the district of Trujillo.