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Manco, K., Matias, P. (2023). Estrategia de realidad aumentada en Instagram y el engagement online de una marca de vino en Lima-Perú 2022 [Tesis, Universidad Privada del Norte]. https://hdl.handle.net/11537/35662
Manco, K., Matias, P. Estrategia de realidad aumentada en Instagram y el engagement online de una marca de vino en Lima-Perú 2022 [Tesis]. PE: Universidad Privada del Norte; 2023. https://hdl.handle.net/11537/35662
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title = "Estrategia de realidad aumentada en Instagram y el engagement online de una marca de vino en Lima-Perú 2022",
author = "Matias Sanchez, Piero Yahir",
publisher = "Universidad Privada del Norte",
year = "2023"
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Title: Estrategia de realidad aumentada en Instagram y el engagement online de una marca de vino en Lima-Perú 2022
Authors(s): Manco Ramos, Katia Michell; Matias Sanchez, Piero Yahir
Advisor(s): Reyes Pastor, Graciela Esther
Keywords: Redes sociales; Realidad aumentada; Estrategia comercial; Engagement; Instagram
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 12-Jul-2023
Institution: Universidad Privada del Norte
Abstract: La presente investigación contribuirá a determinar la relación entre una estrategia de realidad aumentada en Instagram y el engagement online, mediante el análisis de una experiencia de RA creada por una marca de vino, lo cual fue necesario para entender el uso de esta tecnología en el sector comercial actual. Se tiene como objetivo general determinar la relación entre la estrategia de realidad aumentada en Instagram y el engagement online de una marca de vino en Lima - Perú 2022. Esta investigación es tipo aplicada y presenta un nivel descriptivo - correlacional, ya que tiene como objetivo analizar y describir la relación entre las 2 variables de estudio: Realidad Aumentada y Engagement. Asimismo, presenta un enfoque cuantitativo porque se utilizó la encuesta como técnica de recolección de datos. La investigación concluye que una experiencia de Realidad Aumentada tiene una relación alta y significativa con el engagement online de una marca, ya que proporciona experiencias y un contenido de valor auténtico, generando con esto una mayor visibilidad, participación e impacto positivo en la percepción de la marca, fortaleciendo así la relación entre los usuarios y la marca.
Link to repository: https://hdl.handle.net/11537/35662
Discipline: Administración y Marketing
Grade or title grantor: Universidad Privada del Norte. Facultad de Negocios
Grade or title: Licenciado en Administración y Marketing
Juror: Trucios Maza, Rafael Andres; Aguilar Morante, Willy Frans; Conde Gonzales, Marianella Silvia
Register date: 20-Jan-2024
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