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Título: Relación entre estrategias de marketing político, actitud del votante y decisión electoral en la segunda vuelta presidencial en Perú 2021
Otros títulos: Relationship between political marketing strategies, voter attitude and electoral decision. Case study: Second presidential round 2021
Asesor(es): Toribio López, Alexander
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Fecha de publicación: 22-ene-2024
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: Este estudio investigativo examina la segunda vuelta de las elecciones presidenciales en Perú que tuvieron lugar en el 2021 , con el principal objetivo de conocer si existe, o no, una relación entre las estrategias de marketing efectuadas, la actitud del electorado peruano antes y después de las elecciones y la decisión tomada. Con el presente estudio se espera brindar mayores alcances sobre el marketing político peruano, en específico sobre el producto o candidato y la promoción. Así, los expertos en esta rama del marketing presentan mejores estrategias que les permitan lograr los objetivos propuestos. El principal hallazgo de esta investigación efectuada indica que sí existe una relación entre las variables estudiadas, sin embargo, esta relación es débil, pues la actitud que presenta el votante después de las elecciones no presenta una correspondencia con la elección electoral y el candidato. Así, se recomienda que las estrategias trabajadas con el candidato o producto tomen en consideración factores externos que puedan afectar la imagen del producto luego de las elecciones, a fin de no concluir o debilitar la relación candidato – elector.

This investigative study examines the second round of the presidential elections in Peru that took place in 2021, with the main objective of knowing whether or not there is a relationship between the marketing strategies carried out, the attitude of the Peruvian electorate before and after the elections and the decision made. With the present study it is expected to provide greater scope on Peruvian political marketing, specifically on the product or candidate and the promotion. Thus, experts in this branch of marketing present better strategies that allow them to achieve the proposed objectives. The main finding of this investigation indicates that there is a relationship between the variables studied, however, the attitude that the voter presents after the elections does not present a correspondence with the electoral choice and the candidate. Therefore, it is recommended that the strategies worked with the candidate or product take into account external factors that may affect the image of the product after the elections, in order not to conclude or weaken the candidate-voter relationship.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/675347
Disciplina académico-profesional: Administración y Marketing
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Negocios
Grado o título: Licenciado en Marketing
Jurado: Araya Ugarte, Guillermo Agustín; Rosado Martínez, Cesar Enrique; Armesto Céspedes, Miguel Sebastián
Fecha de registro: 20-ago-2024



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