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Title: El Impacto del eWOM positivo en la Intención de Compra Online de Marcas Peruanas de Ropa Casual en Jóvenes de la Generación Z
Authors(s): Garcia Bravo, Adolfo Eduardo; Basto Valenzuela, Julio Sebastian
Advisor(s): Vásquez Neyra, Jessika
Keywords: Publicidad boca a boca -- Análisis; Prendas de vestir -- Marketing; Marketing en Internet -- Análisis; Marketing publicitario -- Estrategia y técnica
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 12-May-2023
Institution: Universidad de Piura
Abstract: El objetivo principal de este estudio es identificar el impacto del eWOM en la intención de compra online de jóvenes Generación Z en marcas de ropa casual peruana. Además, se analizará las dimensiones del eWOM (calidad, cantidad y credibilidad) y su impacto en la variable intención de compra. Para ello, se llevó a cabo un estudio empírico donde los datos se recogieron mediante un cuestionario virtual. La muestra se compone de 384 ciudadanos entre los 18 y 28 años de Lima que usan Instagram para realizar la compra de ropa casual. Finalmente, los datos indican que la credibilidad y la cantidad de eWOM tienen un impacto significativo en la intención de compra online, mientras que la calidad de eWOM no tiene un impacto significativo en la intención de compra online.
Link to repository: https://hdl.handle.net/11042/6051
Discipline: Administración de Empresas
Grade or title grantor: Universidad de Piura. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración de Empresas
Juror: Dávila Blázquez, Juan Francisco; Salazar Osores, Edilberto Luis Pedro
Register date: 12-May-2023
Título profesional - Tesis

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