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Título: El Impacto del eWOM positivo en la Intención de Compra Online de Marcas Peruanas de Ropa Casual en Jóvenes de la Generación Z
Autor(es): Garcia Bravo, Adolfo Eduardo; Basto Valenzuela, Julio Sebastian
Asesor(es): Vásquez Neyra, Jessika
Palabras clave: Publicidad boca a boca -- Análisis; Prendas de vestir -- Marketing; Marketing en Internet -- Análisis; Marketing publicitario -- Estrategia y técnica
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 12-may-2023
Institución: Universidad de Piura
Resumen: El objetivo principal de este estudio es identificar el impacto del eWOM en la intención de compra online de jóvenes Generación Z en marcas de ropa casual peruana. Además, se analizará las dimensiones del eWOM (calidad, cantidad y credibilidad) y su impacto en la variable intención de compra. Para ello, se llevó a cabo un estudio empírico donde los datos se recogieron mediante un cuestionario virtual. La muestra se compone de 384 ciudadanos entre los 18 y 28 años de Lima que usan Instagram para realizar la compra de ropa casual. Finalmente, los datos indican que la credibilidad y la cantidad de eWOM tienen un impacto significativo en la intención de compra online, mientras que la calidad de eWOM no tiene un impacto significativo en la intención de compra online.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/11042/6051
Disciplina académico-profesional: Administración de Empresas
Institución que otorga el grado o título: Universidad de Piura. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Grado o título: Licenciado en Administración de Empresas
Jurado: Dávila Blázquez, Juan Francisco; Salazar Osores, Edilberto Luis Pedro
Fecha de registro: 12-may-2023
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