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Title: La influencia del marketing social en la intención de donar sangre voluntariamente en los alumnos de la Universidad de Piura - Campus Lima
Authors(s): Tafur Roman, Annie Marian; Takuma Flores, Andrea Akemi
Advisor(s): Gallardo Salazar, Fernando Guido
Keywords: Universidad de Piura -- Estudiantes; Marketing social -- Influencia; Donación de sangre -- Marketing
Issue Date: 12-Dec-2018
Institution: Universidad de Piura
Abstract: La tesis tiene por objetivo estudiar el marketing social y su aplicación a un problema social como la donación voluntaria de sangre en los alumnos de la Universidad de Piura – Campus Lima. Para ello, se les entregó a 5 grupos de 40 alumnos cada uno, papeles con información referente a la donación de sangre con un mensaje positivo, negativo o neutral. Seguidamente, se realizó una encuesta que medía la intención de donar sangre luego de leer la información brindada. Finalmente, se concluyó que si se desea plantear una campaña de donación de sangre sea exitosa, el mensaje debe ser persuasivo y con marco positivo.
Link to repository: https://hdl.handle.net/11042/3750
Discipline: Administración de Servicios
Grade or title grantor: Universidad de Piura. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Grade or title: Licenciada en Administración de Servicios
Register date: 12-Dec-2018
Título profesional - Tesis

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