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Título: La instrumentalización de la marca de la Universidad de César Vallejo para la construcción de la imagen política de César Acuña: análisis de los spots de televisión difundidos en señal abierta en el año 2015
Autor(es): Zegarra Salas, Juan Enrique
Asesor(es): Huamán Flores, Fernando
Palabras clave: Acuña Peralta, César -- Pensamiento político; Universidad César Vallejo (Trujillo); Publicidad por televisión -- Estudio de casos; Marcas de empresas -- Estudio de casos
Fecha de publicación: 5-may-2017
Institución: Universidad de Piura
Resumen: La investigación tiene por objetivo establecer los mecanismos para la instrumentalización de una marca universitaria para la construcción de la imagen pública del propietario y candidato de la Universidad César Vallejo (UCV). Para ello, se refiere a los fundamentos teóricos sobre la televisión y su aporte a la comunicación en la construcción de marcas universitarias. Luego se describe la construcción de la marca de la universidad y su vínculo con la figura de César Acuña Peralta. Finalmente, se analiza la instrumentalización de la marca de la UCV con el propósito de construir la imagen pública del político César Acuña.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/11042/2822
Disciplina académico-profesional: Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad de Piura. Facultad de Comunicación
Grado o título: Magíster en Comunicación Estratégica en las Organizaciones
Fecha de registro: 5-may-2017
Maestría - Trabajo de investigación

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