Análisis de construcción de identidad visual y tipografía en redes sociales de mypes peruanas del rubro de moda (2020-2023)

Abstract

La siguiente investigación tuvo como propósito analizar la construcción de la identidad visual y tipografía en redes sociales de las mype peruanas del rubro de moda entre el 2020 y el 2023, que tuvieron que migrar su publicidad a medios virtuales como Instagram, debido a la COVID-19. A partir del análisis de tres mype, se planteó una hipótesis a partir de sus necesidades, sus valores y objetivos, determinándose en qué elemento del círculo de la identidad visual se debían enfocar.

En cuanto al enfoque teórico, se realizó un aporte al conocimiento del diseño gráfico al reconocer y recapitular registros de estudios que corroboran la importancia de una adecuada construcción de la identidad visual, con enfoque en la tipografía, según la necesidad de las mype y cómo la identidad visual es cada vez más necesaria para generar recordación y distinción frente a la competencia del mercado. Para ello, se utilizó la técnica de análisis visual y una guía de preguntas semiestructurada de elaboración propia por conveniencia a las dueñas de las mype seleccionadas. Luego del análisis y entrevistas, se halló como principales resultados que el uso de la identidad visual en la actualidad es fundamental para poder comunicarse en forma correcta con el público objetivo. También se encontró que las mype tienen preferencia por contar con logotipos que incluyen el uso de tipografía muy comunicativa, la cual al mismo tiempo se ha vuelto el tipo de logo más sobresaliente en la nueva generación de dichos recursos gráficos.

The purpose of the following research was to analyze the construction of visual identity and typography on social media of Peruvian mypes in the fashion sector between 2020 and 2023, which had to migrate their advertising to virtual media –such as Instagram–, due to COVID-19. Based on the analysis of three mypes, a hypothesis was raised based on their needs, values ​​and objectives, determining which element of the visual identity circle they should focus on.

Regarding the theoretical approach, a contribution was made to the knowledge of graphic design by recognizing and recapitulating records of studies that corroborate the importance of an adequate construction of the visual identity, with a focus on typography, according to the needs of mypes and how visual identity is increasingly necessary to generate recall and distinction in the face of market competition. To this end, the visual analysis technique and a semi-structured question guide of our own elaboration were used for the convenience of the owners of the selected mypes. After the analysis and interviews, the main results found were that the use of visual identity is currently essential to be able to communicate correctly with the target audience. It was also found that mypes prefer to have logos that include the use of very communicative typography, which at the same time has become the most outstanding type of logo in the new generation of such graphic resources.