Responsabilidad social empresarial y su relación con la competitividad de las empresas de medios de comunicación en Lima 2023

Abstract

El presente estudio tuvo como objetivo principal, determinar la relación de la responsabilidad social empresarial y la competitividad de las empresas de medios de comunicación en Lima 2023. La investigación adoptó un enfoque cuantitativo de estudio aplicado, de diseño no experimental, con corte transversal y alcance correlacional. La herramienta utilizada fue una encuesta, en la cual se aplicó el coeficiente Alfa de Cronbach para evaluar el nivel de confiabilidad, previamente validado mediante una prueba piloto. La muestra empleada fue no probabilística censal, dando como resultado un total de 120 colaboradores. Sin embargo, se encuestaron únicamente a 112 trabajadores con cargos de gerentes, subgerentes y coordinadores en áreas como finanzas, contabilidad, planeamiento, administración o RSE, pertenecientes a los principales medios de comunicación (Grupo El Comercio, Grupo La República, América TV, ATV, Latina, RPP, Corporación Radial del Perú y Corporación Universal). La prueba estadística Rho Spearman dio como resultado un coeficiente de correlación de 0,620, por lo que se concluyó que la responsabilidad social empresarial tiene relación con la competitividad de las empresas de medios de comunicación en Lima 2023.

The main objective of the following study, was to determine the relationship between corporate social responsibility and the competitiveness of media companies in Lima 2023. The research adopted a quantitative approach of applied study, with a non-experimental design, cross-sectional in nature, and correlational in scope. The tool used was a survey, in which Cronbach's Alpha coefficient was applied to evaluate the level of reliability, previously validated through a pilot test. The sample used was non-probabilistic census, resulting in a total of 120 collaborators. However, only 112 workers with positions of managers, assistant managers and coordinators in areas such as finance, accounting, planning, administration or CSR, belonging to the main media outlets (Grupo El Comercio, Grupo La República, América TV, ATV) were surveyed. Latina, RPP, Corporación Radial del Perú and Corporación Universal). The Rho Spearman statistical test resulted in a correlation coefficient of 0.620, therefore it was concluded that corporate social responsibility is related to the competitiveness of media companies in Lima 2023.