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Title: Hacia una automatización avanzada: la IA en la postproducción de spots en el Perú
Other Titles: TOWARDS ADVANCED AUTOMATION: AI IN THE POST-PRODUCTION OF ADVERTISING SPOTS IN PERU
Advisor(s): Sayán Casquino, Yasmín Magna
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 15-May-2024
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: El uso de la inteligencia artificial (IA) ha suscitado críticas por parte de diversas industrias, como la audiovisual o la publicitaria, debido a la preocupación de que esta tecnología pueda llegar a reemplazar el trabajo humano. A pesar de estas inquietudes, que reflejan la falta de regulaciones en el uso de la IA, es importante considerarla como una potencial herramienta de apoyo para optimizar procesos. Por ejemplo, podría emplearse en la edición de videos o la generación de efectos especiales. Gracias a estos recursos, algunas agencias de otros países como Estados Unidos o España han optado por utilizar la IA en la realización de videos en diversos ámbitos, como el sector publicitario, donde se emplea para la creación de spots. Este artículo analiza y explora el uso de la inteligencia artificial en la etapa de postproducción de spots publicitarios en Perú, con el fin de demostrar cómo se ha utilizado esta herramienta más allá de sus controversias. Para ello, se llevó a cabo una investigación siguiendo una metodología cualitativa y utilizando la técnica de entrevistas. Según los hallazgos, en el Perú, el uso de la IA se encuentra en una fase experimental. En algunas agencias y casas productoras, esta tecnología se utiliza para procesos como la edición, la generación de subtítulos y la creación de Deepfakes. Sin embargo, a pesar de ejemplos de spots como "Perú Unido" de Claro o "Perú Preparado" de MiBanco, la IA no se emplea ampliamente para razones corporativas. En conclusión, en el Perú, la IA todavía no se utiliza de manera extendida en la postproducción de spots debido a la preferencia por los métodos tradicionales de producción audiovisual. Sin embargo, se están averiguando aplicaciones donde se puede aprovechar esta herramienta en el futuro para etapas de postproducción. 

The use of Artificial Intelligence (AI) has sparked criticism from various industries, such as the audiovisual or advertising sectors, due to concerns that this technology may eventually replace human labor. Despite these concerns, which reflect the lack of regulations in AI usage, it is important to consider it as a potential support tool to optimize processes. For instance, it could be employed in video editing or special effects generation. Thanks to these resources, some agencies in other countries such as the United States or Spain have chosen to use AI in video production across various fields, including the advertising sector, where it is utilized for creating commercials. This article analyzes and explores the use of artificial intelligence in the post-production stage of advertising commercials in Peru, aiming to demonstrate how this tool has been utilized beyond its controversies. To achieve this, research was conducted following a qualitative methodology and employing interview techniques. According to the findings, in Peru, the use of AI is in an experimental phase. In some agencies and production houses, this technology is used for processes such as editing, subtitle generation, and Deepfake creation. However, despite examples of commercials like "Perú Unido'' by Claro or "Perú Preparado'' by MiBanco, AI is not widely employed for corporate reasons. In conclusion, in Peru, AI is still not extensively used in the post-production of commercials due to the preference for traditional methods of audiovisual production. However, applications are being discovered where this tool can be used in the future for post-production stages.
Discipline: Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos
Juror: Gomero Correa, Giancarlo; Arbaiza Rodríguez, Francisco; Karbaum Padilla, Gerardo
Register date: 8-Jul-2024



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