Interactividad, atractivo, percepción de diversión e intención de compra en el live shopping

Abstract

El presente estudio tiene como objetivo analizar la relación de interactividad, atractivo y percepción de diversión del streamer con la intención de compra del consumidor en el live shopping. Se propuso un enfoque cuantitativo con alcance correlacional, se aplicará en un muestreo no probabilístico de 400 personas a través de una encuesta online autoaplicada. Las personas tienen que haber participado en un live shopping en los últimos tres meses. El cuestionario consta de 17 preguntas medidas en una escala de Likert de cinco puntos. Se han identificado pocas investigaciones en el sector de live shopping en los últimos años a pesar de su crecimiento exponencial, por tanto, es relevante profundizar en el estudio de factores que conllevan al consumidor a comprar por este medio digital.

The objective of this study is to analyze the relationship between interactivity, attractiveness and the perception of fun of the streamer with the purchase intention of the consumer in live shopping. A quantitative approach with correlational scope was calculated, it was applied in a non-probabilistic demonstration of 400 people through a self-applied online survey. People must have obtained live shopping in the last three months. The questionnaire consists of 17 questions measured on a five-point Likert scale. Few investigations have been identified in the live shopping sector in recent years despite its exponential growth, therefore, it is relevant to deepen the study of factors that lead consumers to buy through this digital medium