Más que un like: Percepciones de los jóvenes adultos en la campaña "VacunaFest" de Instagram

Abstract

Este estudio analiza las percepciones de jóvenes de 21 a 29 años sobre la publicidad estatal en la campaña "VacunaFest" en Instagram durante 2021. Se realizaron entrevistas semiestructuradas mediante muestreo de bola de nieve a 20 jóvenes limeños vacunados en lugares específicos. Los resultados destacan la adaptabilidad de la publicidad gubernamental al informar y persuadir a jóvenes sobre la importancia de cuidar su salud durante la pandemia. Durante la distribución de vacunas, el Estado implementó la campaña "VacunaFest" en redes sociales, con un enfoque festivo evidenciado por disfraces y música animada, creando un ambiente alegre que incentivó la participación y concienciación sobre la vacunación.

La combinación de frases y contenido creativo en redes sociales facilitó la conexión e interacción activa, aprovechando la familiaridad del lenguaje y la participación de personas disfrazadas para amplificar el alcance y la respuesta en línea. La investigación proporciona información para mejorar la comunicación gubernamental y fortalecer la conexión con un segmento más joven en el entorno digital. La presencia del Estado en plataformas como Instagram no solo representa una estrategia de comunicación, sino que también establece un canal directo con los jóvenes, usuarios activos de estas redes sociales.

This study analyzes the perceptions of young people between 21 and 29 years old about state advertising in the "VacunaFest" campaign on Instagram during 2021. Semi-structured interviews selected through snowballing were conducted with 20 vaccinated young people from Lima in specific places. The results highlight the adaptability of government advertising in informing and persuading young people about the importance of taking care of their health during the pandemic. During the vaccine distribution, the State implemented the "VacunaFest" campaign on social media, with a festive approach evidenced by costumes and lively music, creating a joyful atmosphere that encouraged participation and awareness about vaccination.

The combination of phrases and creative content on social media facilitated connection and active interaction, taking advantage of the familiarity of language and the participation of people in costume to amplify reach and response online. The research provides information to improve government communication and strengthen the connection with a younger segment in the digital environment. The presence of the State on platforms such as Instagram not only represents a communication strategy, but also establishes a direct channel with young people, active users of these social networks.