La influencia del rebranding visual en la percepción de marca Caso: Spot Publicitario “Swarovski Wonderlab”

Abstract

Hoy en día, las marcas saben que para ser recordadas por su público es esencial lograr conectar con ellos y adaptarse a los cambios del mercado y al nuevo perfil del consumidor. Por ello, las marcas buscan estar actualizadas y muchas lo demuestran con una renovación de su imagen a través del rebranding visual, y con una transformación de su narrativa publicitaria mediante el storytelling. La publicidad desempeña un papel sumamente importante en la proyección de la nueva imagen de marca, ya que de esta depende una respuesta positiva por parte del público objetivo. Dentro de un mercado reducido como el de joyerías de alta gama, es muy importante que las marcas se mantengan vigentes y se diferencien de su competencia de forma innovadora a través de sus campañas publicitarias. La presente investigación concluyó que el rebranding visual y las herramientas publicitarias influyen en la percepción de la marca por parte de los grupos objetivo. En ese sentido, la metodología se centró en un estudio cualitativo con un paradigma fenomenológico no probabilístico, en el que se utilizó una guía de preguntas para observar la influencia del rebranding en la percepción de las consumidoras peruanas, analizando el caso de Swarovski a través del anuncio publicitario “Wonderlab”.

Nowadays, brands know that to be remembered by their audience it is essential that they connect with them and adapt to market changes and the new consumer profile. For this reason, brands seek to be updated and many demonstrate this with a renewal of their image through visual rebranding, and a transformation of their advertising narrative through storytelling. Advertising plays an extremely important role in the projection of the brand's new image, since a positive response from the audience depends on it. Within a small market such as the high-end jewelry stores, it is very important that brands remain current and differentiate themselves from their competition in an innovative way through their advertising campaigns. The present study managed to conclude that visual rebranding and advertising tools influence brand perception by target groups. In this sense, the methodology of this research focused on a qualitative approach study with a non-probabilistic phenomenological paradigm, where the question guide was used as a data collection instrument with the purpose of observing the influence of rebranding on the perception of Peruvian consumers, analyzing the case of Swarovski through the advertising spot “Wonderlab”.