Percepción de los padres sobre su representación en la publicidad de productos de higiene infantil

Abstract

El siguiente artículo tiene como objetivo principal conocer la percepción que tienen los padres de familia sobre los roles de la paternidad representados en la publicidad peruana de productos infantiles mediante la campaña publicitaria “Nuevos Pantalones Huggies Active Sec” de la marca Huggies. Por lo tanto, se utilizó la metodología de investigación cualitativa a través de entrevistas semiestructuradas. Los resultados concluyeron que los padres perciben positivamente a los modelos de paternidad representados en la publicidad de productos infantiles, ya que generan gran identificación con ellos por la sensibilidad que demuestran estas representaciones. No obstante, ellos también señalan que este tipo de representación todavía es poca y que no representa a todos los padres de familia en su totalidad, ya que no todos se comportan de manera similar al modelo mencionado y aún existen estereotipos machistas de padres en los anuncios publicitarios. Por eso, es necesario que cada vez más marcas opten por representar al padre de familia como alguien más expresivo e involucrado en la crianza de los hijos para generar un mensaje más atractivo e innovador que se aleje de los clásicos estereotipos de padre machista.

The main objective of the following article is to know the perception that parents have about the roles of paternity represented in the advertising of children's products through the advertising campaign “New Huggies Active Sec Pants” of the Huggies brand. Therefore, qualitative research methodology was used through semi-structured interviews. The results concluded that parents positively perceive the parenting models represented in the advertising of children's products, since they generate great identification with them due to the sensitivity demonstrated by these representations. However, they also point out that this type of representation is still low and does not represent all fathers in their entirety, since not all behave in a similar way to the aforementioned model and there are still sexist stereotypes of fathers in the advertisement. For this reason, it is necessary that more and more brands choose to represent the father as someone more expressive and involved in raising children to generate a more attractive and innovative message that moves away from the classic stereotypes of a macho father.