La percepción del activismo menstrual en la campaña publicitaria “Historias de Útero” de Nosotras

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como propósito analizar de qué manera perciben las mujeres peruanas el discurso publicitario del activismo menstrual en el rubro femcare en la marca Nosotras con la campaña “Historias de Útero”. Para ello, se empleó el enfoque de investigación cualitativo a través de entrevistas a profundidad semiestructuradas a mujeres de 25 a 35 años que pertenecieran a comunidades online de feminismo, maternidad, sexualidad y/o activismo. Como resultado, las entrevistadas mencionaron que el uso del discurso publicitario del activismo menstrual era positivo en la categoría dado que permitía desmitificar la menstruación, empoderar a las mujeres y reducir los estigmas alrededor de sus cuerpos al presentar situaciones más reales de la menstruación y otros aspectos alrededor de ella. No obstante, las acciones publicitarias de las marcas no serían aún suficientes con respecto a lo que el movimiento busca. Además, algunas acciones consideradas muy fuertes y que instigan al cambio de actitud, podrían terminar generando una percepción negativa para un grupo de personas. De tal forma, es necesario que las marcas que trabajan este tipo de discursos publicitarios tengan en cuenta aspectos como la representación de la menstruación, la representación de la mujer, el manejo de historias reales y el uso de recursos visuales que evidencien la realidad de todo lo que conlleva menstruar sin caer en los estigmas menstruales.

The present research analyses how Peruvian women perceive menstrual activism discourse in the femcare industry within the ‘Nosotras’ brand's ‘Historias de Útero’ campaign. To do this, a qualitative research approach was employed, involving semi-structured in-depth interviews with women aged 25 to 35 who belonged to online communities related to feminism, motherhood, sexuality, or activism. As a result, the interviewees mentioned that the use of menstrual activism discourse was positive within the category because it allowed for demystifying menstruation, empowering women, and reducing stigmas around their bodies by presenting more realistic situations related to menstruation and other aspects of it. However, the advertising actions of the brands might still not be sufficient in line with what the movement aims for. Additionally, some actions, considered very impactful and encouraging attitude change, could end up generating a negative perception for a certain group of people. Therefore, it is crucial for brands working with this type of advertising discourse to consider aspects such as the representation of menstruation, the representation of women, the use of real stories, and the use of visual resources that illustrate the reality of everything that menstruating entails.