Promoviendo la movilidad sostenible. La estrategia de comunicación del colectivo Rodando.pe en Instagram del 2020 al 2021

Abstract

La presente investigación se basa en el estudio de la estrategia de comunicación utilizada por Rodando.pe para la red social Instagram durante el periodo 2020-2021. El trabajo responde a la pregunta ¿Cuáles fueron las estrategias de comunicación del colectivo Rodando.pe en Instagram para incentivar el ciclismo durante la pandemia? A lo largo del estudio, se pudo ver que las estrategias usadas fueron claves para el crecimiento y desarrollo del colectivo. Se hizo uso de las habilidades y destrezas de los nuevos voceros de Rodando.pe, que lograban llegar a las personas a través de sus formas de comunicar la información de una forma dinámica. A través de videos informativos atractivos, reels con contenido de calidad y un buen uso de aplicaciones de diseño gráfico, se pudo lograr los objetivos que tenían como colectivo. Tras el análisis del contenido, se evidenció que el rebranding del colectivo y las diversas herramientas digitales que ofrece la plataforma fue beneficioso para conectar con sus seguidores, ya que al utilizar contenido audiovisual genera mayor interacción. En síntesis, el colectivo utilizó diversas herramientas y estrategias para poder acercarse más a los seguidores y captar nuevos miembros para así hacer crecer la comunidad, generando más interacción dentro de la red social y fortaleciendo lazos para eventos futuros.

This research is based on the study of the communication strategy used by Rodando.pe for the social network Instagram during the period 2020-2021. The work answers the question: What were the communication strategies of the Rodando.pe collective on Instagram to encourage cycling during the pandemic? Throughout the study, it could be seen that the strategies used were key to the growth and development of the group. The skills and abilities of the new Rodando.pe spokespersons were used, who were able to reach people through their ways of communicating information in a dynamic way. Through attractive informative videos, reels with quality content and good use of graphic design applications, they were able to achieve the objectives they had as a collective. After analyzing the content, it was evident that the rebranding of the group and the various digital tools offered by the platform was beneficial to connect with its followers, since using audiovisual content generates greater interaction. In summary, the collective used various tools and strategies to get closer to followers and recruit new members in order to grow the community, generating more interactions within the social network and strengthening ties for future events.