Desarrollo de productos adhesivos para cerámicos y porcelanatos en empresa del sector construcción para atender segmento de primer precio

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo definir la estrategia para el crecimiento de la categoría de morteros adhesivos para cerámicos y porcelanatos de una empresa del sector constructor peruano. Para poder elaborar el presente documento, se ha recolectado información cualitativa y cuantitativa que permitan modelar los pasos a seguir para cumplir con los objetivos estratégicos del grupo. De acuerdo con la información analizada, se define que la mejor alternativa es incorporar una nueva marca de adhesivos al portafolio que permita diversificar y seguir penetrando segmentos no atendidos. En conclusión, el lanzamiento de una nueva marca de adhesivos para cerámicos y porcelanatos es clave para ganar participación de mercado dentro del segmento de primer precio.

This work aims to define the strategy for the growth of the category of adhesive mortars for ceramics and porcelain tiles of a company in the Peruvian construction sector. In order to prepare this document, qualitative and quantitative information has been collected to model the steps to follow to meet the group's strategic objectives. According to the information analyzed, it is defined that the best alternative is to incorporate a new brand of adhesives to the portfolio that allows diversification and continue penetrating unserved segments. In conclusion, the launch of a new brand of adhesives for ceramic and porcelain tiles is key to gaining market share within the first price segment.