Plan estratégico de comunicación integral para el posicionamiento de marca de la Asociación Nacional de Armadores Artesanales del distrito de Santa Rosa- Chiclayo 2022

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal elevar el posicionamiento de marca de la Asociación Nacional de Armadores Artesanales (ANAA) del distrito de Santa Rosa, ciudad de Chiclayo. Para lograrlo, se realizó un diagnóstico de la situación actual de la asociación, junto con una evaluación del nivel de reconocimiento entre los empresarios asociados a la ANAA. La metodología utilizada fue mixta, combinando datos cualitativos y cuantitativos a través de encuestas realizadas a los miembros de la asociación, para conocer sus percepciones respecto a la marca; y una entrevista en profundidad con el presidente del directorio de la ANAA, para obtener una comprensión integral de la gestión y sus logros en el sector pesquero. Como resultado, se plantea la elaboración de una propuesta de Plan Estratégico de Comunicación Integral que abarque dimensiones como promoción de ventas, ventas B2B, la publicidad, marketing de respuesta directa y relaciones públicas. La implementación efectiva de estas estrategias y tácticas estará encaminada a fortalecer el posicionamiento de la ANAA entre los agentes de la actividad pesquera artesanal, mejorar el reconocimiento de la marca entre sus asociados y afianzar a la comunidad de armadores artesanales del distrito de Santa Rosa, promoviendo su crecimiento y competitividad. Este trabajo favorece a la comprensión del alcance de las estrategias de comunicación integral en mejora de las organizaciones e instituciones locales.

The present research aims to enhance the brand positioning of the National Association of Artisanal Shipowners (ANAA) in the district of Santa Rosa, city of Chiclayo. To achieve this, a diagnosis of the current situation of the association was conducted, along with an assessment of the level of recognition among the business owners associated with ANAA. The methodology used was mixed, combining qualitative and quantitative data through surveys conducted among the members of the association to understand their perceptions regarding the brand. Additionally, an in-depth interview with the president of the board of directors of ANAA was conducted to gain a comprehensive understanding of the management and its achievements in the fishing sector. As a result, the proposal for a Comprehensive Communication Strategic Plan is presented, encompassing dimensions such as sales promotion, B2B sales, advertising, direct response marketing, and public relations. The effective implementation of these strategies and tactics will be aimed at strengthening ANAA's positioning among participants in artisanal fishing, improving brand recognition among its associates, and solidifying the community of artisanal shipowners in the district of Santa Rosa, promoting their growth and competitiveness. This work contributes to the understanding of the scope of comprehensive communication strategies in enhancing local organizations and institutions.