Citas bibligráficas
Leon, M., Lanchippa, H. (2023). Credibilidad de la celebridad, la congruencia entre celebridad y producto, y el boca a boca electrónico en relación con la intención de compra de cosméticos [Trabajo de investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/668514
Leon, M., Lanchippa, H. Credibilidad de la celebridad, la congruencia entre celebridad y producto, y el boca a boca electrónico en relación con la intención de compra de cosméticos [Trabajo de investigación]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2023. http://hdl.handle.net/10757/668514
@misc{renati/406861,
title = "Credibilidad de la celebridad, la congruencia entre celebridad y producto, y el boca a boca electrónico en relación con la intención de compra de cosméticos",
author = "Lanchippa Miranda, Heather Jessie",
publisher = "Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)",
year = "2023"
}
The present study investigates the relation of celebrity credibility, celebrity-product congruence and electronic word-of-mouth with the purchase intention of cosmetics. A research model is developed and aimed to demonstrate the effectiveness of celebrity endorsement through the dimensions of source credibility (attractiveness, trustworthiness and expertise), eWOM and celebrity-product congruence, as these influence consumers' intention to purchase cosmetics. This study employs a quantitative methodology where a non-probability convenience sampling is conducted to obtain data from 400 women cosmetics consumers through an online survey via Google Forms. The results of the relations are found using Structural Equation Statistical Modeling (SEM) and will be processed by Smart PLS software.
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