Apego de marca, confianza de marca y amor de marca en relación a la intención de compra en el sector de aparatos tecnológicos

Abstract

La presente investigación analizará las relaciones entre el apego de marca, confianza de marca y amor de marca respecto a la intención de compra en la categoría de productos tecnológicos. Este sector se caracteriza por ser muy competitivo debido a la gran cantidad de productos disponibles en el mercado. La finalidad del estudio es encontrar diferentes resultados en la relación de dichas variables. Así como, estudiar cómo se relacionan en el contexto cultural de una economía emergente. Para ello se aplicará una muestra de 400 peruanos que hayan adquirido algún producto tecnológico en los últimos dos años. Los resultados serán analizados bajo el modelo de ecuaciones estructurales con el uso del software Smart PLS.

This research will analyze the relationships between brand attachment, brand trust and brand love with respect to purchase intention in the category of technological products. This sector is characterized by being very competitive due to the large number of products available in the market. The purpose of the study is to find different results in the relationship between these variables. As well as, to study how they are related in the cultural context of an emerging economy. For this purpose, it will be applied a sample of 400 Peruvians who have acquired a technological product in the last two years. The results will be analyzed under the structural equation model (SEM) with the use of Smart PLS software.