El green advertising como herramienta de conciencia. Caso: Los verdaderos depredadores de National Geographic

Abstract

En el Perú no se muestra un cambio de conciencia en el uso de plásticos, si bien es cierto, el Estado ha implementado medidas para reducir el uso, pero estas no han sido suficientes. Ante la necesidad de un cambio, las marcas realizan campañas y comunicaciones para generar apoyo proambiental, llamado green advertising. El actual estudio tiene la perspectiva cualitativa pues analiza cómo perciben los alumnos del último ciclo de Ingeniería Ambiental de la Universidad Científica del Sur el green advertising en la campaña “Los verdaderos depredadores” de National Geographic para concientizar los problemas medioambientales que enfrenta el país. Esta es una investigación interpretativa y fenomenológica donde la técnica de recolección de datos es la entrevista semiestructurada que se realizó a 18 participantes, obteniendo entre algunos de los resultados la percepción de los mismos y la importancia de una gran difusión de un mensaje impactante para un verdadero cambio de conciencia en pro del ambiente y de su fauna y flora en nuestro país.

In Peru there is no change in awareness in the use of plastics, although it is true, the State has implemented measures to reduce use, but these have not been enough. Faced with the need for change, brands carry out campaigns and communications to generate pro-environmental support, called green advertising. The current study has a qualitative perspective, since it analyzes how the students of the last cycle of Environmental Engineering of the Scientific del Sur University perceive green advertising in the campaign "The true predators" of National Geographic to raise awareness of the environmental problems facing the country. This is an interpretive and phenomenological investigation where the data collection technique is the semi-structured interview that was carried out with 18 participants, obtaining among some of the results their perception and the importance of a great diffusion of an impressive message for a true change of consciousness in favor of the environment and its fauna and flora in our country.