Humor en la publicidad social como generador de una narrativa sobre discapacidad e inclusión

Abstract

El propósito de este estudio fue analizar cómo el humor utilizado en la publicidad social genera una mirada más inclusiva de lo qué es discapacidad. El enfoque seleccionado para realizar el estudio ha sido cualitativo. El spot publicitario “Stand Up con Propósito” fue elegido como estudio de caso porque presenta tres personas con diversidad funcional con una narrativa humorística, no común, en la publicidad sobre discapacidad. La investigación tiene un paradigma naturalista, aplica una metodología cualitativa y un diseño fenomenológico para obtener información sobre las opiniones y pensamientos. Se realizaron entrevistas semiestructuradas para abordar las preguntas de investigación. A través de la técnica de muestreo por conveniencia, fueron contactados 15 estudiantes universitarios de últimos ciclos y/o egresados de 21 a 26 años de los distritos de Bellavista, Carmen de la Legua y La Perla. Los resultados indican que el mensaje del spot publicitario “Stand Up con Propósito” utilizado con la clave humorística junto a una narrativa en primera persona puede transformar la percepción cotidiana de la sociedad sobre la diversidad funcional; es decir de personas dependientes a personas con autocontrol y autonomía para tomar decisiones.

The purpose of this study was to analyze how the humor used in social advertising generates a more inclusive view of what disability is. The approach selected to carry out the study has been qualitative. The advertising spot "Stand Up with Purpose" was chosen as a case study because it presents three people with functional diversity with a humorous narrative, not common in advertising on disability. The research has a naturalistic paradigm, applies a qualitative methodology and a phenomenological design to obtain information about opinions and thoughts. Semi-structured interviews were conducted to address the research questions. Through the convenience sampling technique, 15 university students in their last cycles and/or graduates from 21 to 26 years of age from the districts of Bellavista, Carmen de la Legua and La Perla were contacted. The results indicate that the message of the advertising spot "Stand Up with Purpose" used with the humorous key together with a first-person narrative can transform the daily perception of society about functional diversity; that is, from dependent people to people with self-control and autonomy to make decisions.