Antropomorfización de Radio Nueva Q durante su product placement en la novela Luz de Luna

Abstract

El product placement desarrolla un rol diferente en cada formato donde es expuesto. Por ello, la presente investigación tiene como objetivo analizar cómo el product placement antropomorfiza a la marca Radio Nueva Q en un personaje más dentro de la novela “Luz de Luna”. Para lo cual, se ha aplicado un enfoque cualitativo a través de la realización de entrevistas semiestructuradas a una muestra de 15 mujeres de 55 a 65 años trabajadoras del Instituto Peruano de Energía Nuclear. El resultado de la investigación evidencia que, para lograr la antropomorfización de marca en un formato de novela, transcurren tres momentos; primero, se asigna una personalidad a la marca; segundo, se construye el valor de marca y tercero, se determinar el nivel de relación entre la marca y el contenido donde es expuesto. Los hallazgos resultan útiles en el ámbito publicitario pues se plantea una nueva utilidad del product placement, la cual es su capacidad de antropomorfizar a una marca en un personaje más dentro del formato de novela.

Product placement has proven to play a different role in each format where it is displayed. Therefore, this research aims to analyze how product placement can anthropomorphize the Radio Nueva Q brand into one more character within the novel "Luz de Luna". For which, a qualitative methodology has been applied through semi-structured interviews to 15 women between the ages of 55 and 65 who work for the Peruvian Institute of Nuclear Energy. The result of the investigation shows that to anthropomorphize a brand in a novel format, three moments pass; first, a personality is assigned to the brand; second, the brand value is built and third, the level of relationship between the brand and the content where it is exposed is determined. The results are useful in the advertising field, because a new utility of the product placement is proposed, the ability to anthropomorphize a brand into one more character within the novel format.