Una mirada desde la industria musical al rol del videoclip en la cumbia peruana

Abstract

La presente investigación parte del objetivo por realizar un breve análisis al rol que cumple el videoclip de cumbia peruana dentro de la industria musical. Por ello, se optó por una búsqueda interpretativa y exploratoria con enfoque cualitativo, a fin de examinar los formatos empleados en videoclips con gran visualización dentro del género musical como estrategia de relacionamiento. Por otro lado, se identificaron las perspectivas de los productores de las orquestas de cumbia peruana frente a las estrategias de comunicación del videoclip.

A pesar de no contar con mucha atención académica anterior sobre el videoclip y su caso en particular desde el género de cumbia en el Perú, se pretende aportar con nuevos hallazgos mediante las entrevistas semiestructuradas realizadas a los productores de las orquestas con gran visualización en YouTube.

Los resultados permitieron identificar 2 formatos como los más empleados por las agrupaciones de cumbia peruana. Se hallaron similitudes y disensos a partir de las perspectivas de los productores frente a estrategias empleadas en el formato del videoclip, relacionamiento con el público digital, la difusión del videoclip en internet y sus estrategias empresariales empleadas. Las conclusiones responden a la pregunta de investigación planteada, hallando que el videoclip de cumbia peruana cumple diversos roles como el cultural, promocional, comercial, económico, social y tecnológico para la industria musical.

The following investigation has as an objective to make a brief analysis to the role of the music video of the Peruvian cumbia from the musical industry. An interpretative and explorative research was chosen with a qualitative approach with the purpose of examining the formats that employ the music videos with the most visualizations according to the musical industry and, on the other hand, identify what perception the producers of the orchestras of Peruvian cumbia have about the communication strategies of the music videos.

This investigation seeks to uncover a void about the music video and its particular case from the cumbia genre in Peru, in order to find new discoveries through the perceptions and experiences gathered from the semi structured interviews to the producers of the orchestras with the most visualizations in YouTube.

The results allow to identify two types of music videos as the preferred by the Peruvian Cumbia musical groups. Similarities and disagreements were found from the perspective of the producers regarding the strategies used in the format of the music video, relationship with the digital public, the dissemination of the video clip on the Internet and their business strategies used. The conclusions point that the music video of the Peruvian Cumbia follows a promotional, commercial, economic, social and technological role for the musical industry.