Percepción de las mujeres sobrevivientes al cáncer de mama de la campaña “Ayúdanos a desaparecer el cáncer de mama” de Oncosalud

Abstract

La publicidad con responsabilidad y compromiso social es un recurso muy importante al que recurren muchas empresas para lograr alcanzar sus objetivos comerciales y de comunicación, logrando transmitir un propósito y desarrollar un vínculo más cercano con el consumidor generando un valor agregado para las marcas. Oncosalud es una empresa que se dedica a tratamientos oncológicos y hace uso de este recurso en su campaña “Ayúdanos a desaparecer el cáncer de mama”. Todo ello, con el fin de resaltar la gravedad del cáncer de mama, una de las enfermedades más mortales para las mujeres en Perú y el mundo. Esta investigación se posiciona en el paradigma fenomenológico con un enfoque cualitativo y diseño fenomenológico. El muestreo fue no probabilístico, de bola de nieve y propositivo. Se realizaron quince entrevistas semi-estructuradas a mujeres sobrevivientes del cáncer de mama. Como resultado, e las entrevistadas cuentan con elevadas expectativas acerca de la publicidad sobre el cáncer de mama; motivo por el cual, esperan que las marcas desarrollen sus mensajes de la forma más transparente posible. En conclusión, la experiencia de las pacientes oncológicas hace que vean la enfermedad desde una perspectiva más real y esperan que ello sea plasmado en la publicidad.

Advertising with responsibility and social commitment is a very important resource that many companies resort to in order to achieve their commercial and communication objectives, managing to convey a purpose and develop a closer link with the consumer, generating added value for brands. Oncosalud is a company dedicated to cancer treatments and makes use of this resource in its campaign “Help us make breast cancer disappear.“ All this, to highlight the seriousness of breast cancer, one of the deadliest diseases for women in Peru and the world. This research is positioned in the phenomenological paradigm with a qualitative approach and phenomenological design. The sampling was non-probabilistic, snowball and purposeful. Fifteen semi-structured interviews were conducted with female breast cancer survivors. As a result, the interviewees have high expectations about advertising about breast cancer; For this reason, they expect brands to develop their messages in the most transparent way possible. In conclusion, the experience of cancer patients makes them see the disease from a more real perspective and they hope that this will be captured in advertising.