Relación entre las actitudes hacia los modelos de negocio de la moda lenta y la intención de compra

Abstract

El presente estudio tiene como objetivo analizar la categoría de ropa sostenible en el contexto peruano. En estos momentos, el consumidor se ve confundido sobre el concepto de modelos de negocio circulares, ya que las marcas no transmiten el verdadero significado de lo que es una marca de ropa sostenible, dado que el concepto tiene varios significados, ya sea durante el proceso de realización de las prendas como también incluye el ambiente laboral en donde los colaboradores trabajan las prendas.

Diversas marcas han sabido posicionarse en el mercado con aquel concepto de modelo de negocio sostenible, siendo aquello un nuevo desarrollo en la industria de la moda. Además, se busca saber qué es lo primero que impacta al posible consumidor y cuál es el proceso de su compra. De aquella manera, se ha identificado diversas variables donde se permitirá conocer el concepto claro sobre la moda lenta y como se debe expresar para que el consumidor tome mayor conciencia del procedimiento en las marcas. Por ello, aquella investigación tomará en cuenta dos variables, las actitudes y el comportamiento del consumidor.

En aquel estudio se ha basado en diferentes investigaciones que han sido de manera cuantitativa. Es así que, a través del aporte de nuestros asesores se realizó un contraste de definiciones y las relación entre las variables mencionadas.

Finalmente, en aquel trabajo se puede evidenciar el contraste de las teorías que si existe relación entre el comportamiento del consumidor y las actitudes de ellos.

This study aims to analyze the category of sustainable clothing in the Peruvian context. At the moment, the consumer is confused about the concept of circular business models, since the brands do not convey the true meaning of what a sustainable clothing brand is, since the concept has several meanings, either during the process of making the garments as well as the work environment where the collaborators work the garments.

Various brands have been able to position themselves in the market with that concept of a sustainable business model, which is a new development in the fashion industry. In addition, it seeks to know what is the first thing that impacts the potential consumer and what is the process of their purchase. In this way, several variables have been identified where the clear concept of slow fashion will be known and how it should be expressed so that the consumer becomes more aware of the procedure in the brands. Therefore, that research will take into account two variables, the attitudes and behavior of the consumer.

In that study, it has been based on different investigations that have been quantitative. Thus, through the contribution of our advisors, a contrast of definition and the relationship between the mentioned variables was carried out.

Finally, in that work it is possible to show the contrast of the theories that if there is a relationship between consumer behavior and their attitudes.