Proyecto para la implementación de un modelo de negocio para la producción de mermelada de Ungurahui

Abstract

El presente proyecto tiene como finalidad crear la empresa Tropical Amazónica SAC, la cual plantea el desarrollo de un producto donde el principal insumo es la fruta de Ungurahui preparado en mermelada, este producto tendrá un alto contenido de vitaminas y nutrientes propios de la fruta, esto ayudará en la salud de nuestros potenciales clientes.

Nuestra segmentación de mercado se ha basado en tres variables: conductual, demográficas y psicográficas. En relación con la variable conductual nos enfocamos en clientes que suelen realizar compras en los mercados mayoristas de Lima las cuales se ubican en el cono norte de la capital y el distrito de Santa Anita. Para la variable demográfica, se considera a las personas que residen en Lima metropolitana y Callao, en edades de 25 a 60 años. Asimismo, para la variable psicográfica el enfoque se basa en los hábitos de consumo, extraídos de las preferencias de las personas y el estilo de vida.

Nuestra estrategia publicitaria se basa en realizar visitas a los lugares que se ha considerado como canal indirecto de venta, tal como se indica líneas arriba son los principales mercados mayorista de Lima Metropolitana el cual tendrá como finalidad llegar a nuestro público objetivo. También, realizamos entrevistas para confirmar nuestras hipótesis, creamos página en Facebook y landing page, a través de esto nos permitió saber la aceptación de nuestro producto a los potenciales clientes.

Finalmente, realizaremos el análisis financiero de nuestra empresa para obtener el costo de oportunidad (COK) el cual es 10.47%, el costo promedio ponderado de capital (WACC) es 10.56% y el TIR FCLD es 87.50%. Por lo tanto, definiremos la viabilidad del proyecto.

This project is aimed to create the company Tropical Amazonica SAC, which objective is to develop a marmalade, a product in which the main ingredient is the fruit Ungurahui, this product will be rich in vitamins and nutrients, this will help in the health and wellness of our potential customers.

Our share market is based on three variables: behavioral, demographics, and psychographics. Regarding with the behavioral variable, we are focused on customers who usually go shopping in wholesale markets in Lima, which are located in the north of the capital and in Santa Anita district. When it comes to the demographic variable, we consider people who live in metropolitan Lima and Callao, with ages between 25 and 60 years old. Also, for the psychographic variable, we take into account shopping habits, based on their preferences and lifestyle.

Our publicity strategy is based on visits to places which are considered as indirect sales channel, such as wholesale markets in metropolitan Lima, with the aim to reach our target. Also, we conduct interviews to confirm our hypothesis, we create our Fan Page on Facebook and landing page. With these tools, we were able to know the acceptance of our product in our potential customers.

Finally, we will make the financial analysis of our company to get the Opportunity Cost (COK) which is 10.47%, the Weighted Average Cost of Capital (WACC) is 10.56% and the TIR FCLD is 87.50%. So, we will determine the viability of the project.